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longzhu体育咖啡零售在抖音:瑞幸第二、雀巢第四|反常识数据44

2023-07-04 09:54:07
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  抖音电商的快速崛起,众多新消费品牌也早已抢跑,在一级市场融资活跃的咖啡品牌也不例外。

  据久谦中台数据longzhu体育,2022年,抖音电商“冲调咖啡”品类的GMV是2021年的约7.5倍,为2022年 “冲调咖啡”品类GMV的1/4。而今年前两个月GMV,抖音这一品类GMV已经超过天的1/3,品类GMV同比增长69%。

  而在抖音电商“冲调咖啡”品类的2月的GMV排名中,瑞幸咖啡(位列第一,最近一个月销售增速同比增长了923%,按过去12个月的GMV计算,排在前三的品牌分别为「四只猫」、「瑞幸咖啡Luckin coffee」和「连咖啡」。「四只猫」是来自云南的咖啡品牌,主打云南高山咖啡,而据「明亮公司」了解,「连咖啡」在转型之后开始专注于抖音电商。

  相较以大品牌为主的天猫,抖音电商在冲调咖啡赛道的品牌相对较新,过去12个月GMV排名前十的品牌中,能看见「尝布」「果燃纤巧」「暴肌独角兽」「西贡Sagocafe」等新品牌。

  值得注意的是,除了了强调“风味”和“口感”,在抖音电商中排名靠前的咖啡零售品牌,多是围绕“减脂”、“零添加”等关键词作为黑咖啡的卖点,将黑咖啡作为“健康生活方式”的一部分,一位一级市场的消费投资人对「明亮公司」表示,在下沉市场longzhu体育,速溶和零售类的咖啡产品某种程度上是“在当作减肥产品来卖”。

  △ 尝布、暴肌独角兽、果燃纤巧都在产品中突出零脂、零蔗糖,她练fiboo强调运动健康(来源:抖音)

  在增速方面,GMV靠前的品牌中,今年2月GMV同比增长最快的三个抖音电商“冲调咖啡”品类的品牌分别为瑞幸咖啡(增长923%)、暴肌独角兽(增长999%)、她练Fiboo(增长999%),实际上,在上文提及的多个品牌中,咖啡仅仅是其多种SKU中占少数比例的产品,如「暴肌独角兽」,实际上是以销售健康零食产品为主。

  同时,「明亮公司」也发现,抖音和天猫冲调咖啡品牌过去12个月GMV排名前十的品牌,仅有2家重合,即雀巢和隅田川。按照抖音电商 GMV的整体增速,2023年在抖音上再跑出一个新的咖啡品牌,或许是大概率事件。龙珠体育官方网站

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