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　　2023年是中国酒业新旧周期转折和转化的关键阶段。三年疫情过去，酒类消费场景逐渐复苏，创新和增长再次成为整个行业关注的话题，创新是增长的驱动力，增长体现企业的生命力。在10月11日2023中国酒业创新增长大会上，燕京U8和狮王精酿双双获得品类增长明星。这既是对于过去三年燕京啤酒取得巨大成就的认可，也表达了行业对未来燕京啤酒在创新增长方面的期许。

　　过去几年，燕京啤酒摆脱了疫情的影响，销售业绩逆势增长。2021年，燕京啤酒实现营业收入119.61亿元，同比提升9.45%，归属于上市公司股东的净利润2.28亿元，同比提升15.82；2022年，燕京啤酒实现营业收入132.02亿元，同比增加10.38％，实现归属于上市公司股东的净利润3.52亿元，同比增长54.51％；2023年上半年，燕京啤酒实现营业收入76.25亿元，同比增长10.38%，实现归属于上市公司股东的净利润5.14亿元，同比增长46.57%。

　　对于燕京啤酒的增长，燕京U8起到了重要作用。在疫情肆虐的时期，燕京啤酒准确把握住了消费者对于健康的理解，以燕京U8“小度酒，不上头”重新改写了健康的定义，引领了新的健康风潮。同时，燕京U8借助微博、小红书等平台，倾力打造啤酒饮用新场景，引发粉丝互动，并通过活动给予消费者品鉴体验。而在全国推广商，燕京U8通过举办大篷车巡演和地方啤酒节等，全力推动在区域市场与餐饮、文旅结合，让消费者零距离感受燕京品牌内涵和文化。

　　而在后疫情时代，燕京啤酒对于U8的推广持续加码，在创新营销上，也更加贴近消费者。燕京U8主打“有你文化”为核心，提出了“燕京U8，热爱有你”，鼓励消费者一起追逐心中热爱，共创美好生活。燕京U8主打棕色流线瓶，引入了彩环拉盖设计，不但便于开启，而且“peng”的一声伴随着浓浓的啤酒花香味，抓住了年轻消费群的心，成为一种饮酒时尚。燕京U8通过“第32届北京国际燕京啤酒文化节”，冠名“FIBA Open3×3暨燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛”等活动，深度链接不同区域和兴趣爱好、不同价值主张的消费者，获得各个圈层消费者的广泛认可。

　　燕京U8的成功是啤酒行业创新增长的典型案例，无论从定位、包装，还是营销推广上，燕京U8都体现出以一切从市场出发，以满足消费者需求为核心驱动的强大力量，这也将是未来整个酒类市场增长的关键。

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　　近些年，随着消费需求的改变，人们对于个性化、小众啤酒的需求旺盛，精酿啤酒逐渐成为啤酒行业发展的热点。燕京啤酒准确把握住了行业发展的脉搏，以狮王精酿开启新赛道，通过一系列的组合拳，打造出了啤酒品类增长的新模型，成功“出圈”。

　　狮王精酿以“每个人都是自己心中的王”为产品精神内核，提出了“狮王精酿，因梦不凡”的口号，发布了展现追梦精神的产品TVC，通过京信大屏的态度广告，北京晚报等多媒体联动，迅速炒热市场，并借助微博同步与消费者联动，引发共情，成功把握住了年轻人的兴趣点，实现文化接驳，引爆目标消费人群。

　　同时，狮王精酿聚焦热点商圈，打造“狮王领地”线下活动，以前卫个性设计风格，穿梭于都市，成功打造高品质、高颜值、多元化、新鲜度的场景端社交氛围。以沉浸式交互体验，狮王精酿为城市追梦人提供了集“娱乐+社交+文化+消费”为一体的新消费场景，线上线下齐发力，与城市追梦人产生深层次的情感认同，为狮王精酿圈粉无数。

　　在燕京啤酒看来，随着精酿赛道竞争加剧，其模式也从传统的价格战，转向产品品质和品牌营销的竞争，这都需要进行品类创新。狮王就是锁定精酿垂直赛道，产品和营销端齐发力，在啤酒饱和市场，借助品类突围的机会，开创出新的消费增长极。

　　近些年，啤酒行业呈现出高端化、多元化的发展趋势，进入高质量发展时代，啤酒企业竞争围绕将会围绕着产业管理能力、盈利能力、产品力、服务力、可持续发展能力展开。在国内外经济环境深度调整、消费逻辑重塑的背景下，持续完善中高端产品布局，提高企业创新增长能力，将会是未来啤酒市场竞争格局的关键。

　　燕京U8和狮王精酿，从产品设计创新出发，深度融入目标消费人群，迎合年轻人的喜好；以品质制胜，不断提高和丰富各种口味，实现了品质创新；在品牌推广上，灵活运用新媒体和新营销平台，制造话题龙珠体育平台入口，形成品牌合力；在营销方面，创新模式，全国与区域市场联动，引爆阶段性市场。可以说，燕京啤酒近些年的增长，与这两大拳头产品的创新增长是密不可分的。

　　“燕京作为行业的领先品牌，一直在践行着自我升级和完善，不断以全新的视角纵观全局，坚持以高端化大单品理念征服消费者，在产品、品牌、营销上联动创新，不断尝试融入年轻消费群体，用颜值正义赋予产品生命力，满足高端细分市场需求，燕京啤酒未来的发展值得期待。”中国酒业协会秘书长何勇如此认为。

　　未来啤酒市场的竞争将会在更加高端、更加多元、更多品类、更新产品等层面展开，而基于产品理念的创新、品牌诉求的创新、营销推广的创新和消费群争夺的创新，将会是打开未来行业竞争格局的“金钥匙”。在这一点上，燕京啤酒已经走在了前列！

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